Los colores evocan emociones similares en todo el mundo

Un estudio realizado en treinta países muestra cómo existen correlaciones universales entre colores y emociones en todo el mundo.

Francisco Moral

Diversos estudios han brindado información sobre el vínculo entre la personalidad y los colores favoritos.
Diversos estudios han brindado información sobre el vínculo entre la personalidad y los colores favoritos.

Las personas asocian los colores con las emociones (verde para la envidia, azul para la tristeza, etcétera). Esto se ve retratado en los medios, en el marketing, incluso en la ropa que se elige usar. Una encuesta detallada de más de 4.500 participantes de 30 países apunta que las personas de todo el mundo a menudo asocian los mismos sentimientos con los mismos colores.

"Nunca se había llevado a cabo un estudio similar de este alcance", declaró el doctor Daniel Oberfeld-Twistel, miembro del equipo participante de la Universidad Johannes Gutenberg de Mainz (JGU). "Nos permitió obtener una descripción general completa y establecer que las asociaciones de color y emoción son sorprendentemente similares en todo el mundo", agregó.

Las empresas que quieren ser percibidas como divertidas y emocionantes optan por un toque de naranja (Fanta, Nickelodeon, incluso Amazon). El verde se asocia con emociones naturales y pacíficas

Por tanto, a nivel mundial, las empresas que quieren ser conocidas por ser confiables a menudo usan el azul en sus logotipos, por ejemplo (Dell, HP, IBM). Las empresas que quieren ser percibidas como divertidas y emocionantes optan por un toque de naranja (Fanta, Nickelodeon, incluso Amazon). El verde se asocia con emociones naturales y pacíficas.

Tu color favorito dice mucho de tu personalidad

Por otro lado, varios estudios y experimentos a lo largo de varios años (2010, 2014, 2015 y más recientemente en 2019) han brindado más información sobre el vínculo entre la personalidad y el color favorito.

Elcoro
El color rojo se relaciona con la emoción, la pasión, la ira, el peligro, la energía y el amor. Foto: IStock.

El rojo, por ejemplo, se considera un color llamativo y se asocia con sentimientos como la emoción, la pasión, la ira, el peligro, la energía y el amor. Los rasgos de personalidad de este color pueden ser alguien audaz, un poco impulsivo y amante de la aventura.

El naranja, por otro lado, se considera representante de la creatividad, la felicidad y la libertad. Los rasgos de personalidad de este color pueden ser divertidos, juguetones, alegres, enriquecedores y productivos.

En esta encuesta en particular, se pidió a los participantes que completaran un cuestionario online que implicaba asignar 20 emociones a 12 términos de color diferentes. También se les pidió que especificaran la intensidad con la que asociaban el término color con la emoción.

El rojo, por ejemplo, es el único color que está fuertemente asociado con sentimientos negativos (ira) y positivos (amor)

Los resultados de este estudio mostraron algunas correlaciones definitivas entre los colores y las emociones en todo el mundo. El rojo, por ejemplo, es el único color que está fuertemente asociado con sentimientos negativos (ira) y positivos (amor). El marrón, en el otro extremo del espectro, es el color que provoca menos emociones a nivel mundial.

El amarillo está más asociado con la alegría, específicamente en países que ven menos el Sol.
El amarillo está más asociado con la alegría, específicamente en países que ven menos el Sol. Foto: IStock.

El color blanco está estrechamente asociado con la tristeza en China, mientras que el púrpura es lo que está estrechamente asociado con la tristeza en Grecia. Esto se remonta a las raíces de cada cultura, con el blanco que se usa en los funerales en China y el púrpura oscuro es el color de luto de la Iglesia Ortodoxa Griega.

Es difícil decir exactamente cuáles son las causas de las similitudes y diferencias globales

El amarillo está más asociado con la alegría, específicamente en países que ven menos el Sol. Mientras tanto, su asociación con la alegría es más débil en las zonas que tienen una mayor exposición a éste.

Según Oberfeld-Twistel, es difícil decir exactamente cuáles son las causas de las similitudes y diferencias globales. “Existe una variedad de posibles factores que influyen: el idioma, la cultura, la religión, el clima, la historia del desarrollo humano, el sistema de percepción humana”, añadió.